【摘要】在以互联网为重要特色的信息时代，海量信息如何才能被网友有效阅读，并由此对关联企业产生价值，是每一个企业和网站所要思考和解决的问题，搜索时代背景下的网站建设，在一定程度上，信息和价值之间，是因为搜索和优化而产生了因果关系，本文围绕网站内容如何优化才能更好地被搜索到为核心，阐述三大优化原则，助推网站内容发展。

【关键词】信息；搜索；优化；价值

毋庸置疑，当下，网络已经进入搜索时代。搜索时代的来临，是基于信息时代海量信息的爆发和网络搜索技术的发展两个前提，网民不仅是浏览门户网站的鼠标用户，更是使用搜索引擎的键盘用户，后者与网站之间的互动性更强，黏度也更高，搜索引擎已经成为人们获取和使用信息的代理。与此相适应，2011年初，百度超过腾讯成为中国第一大网络盈利企业，[1]这说明当前网络已经进入搜索时代，有问题百度一下，不仅可以让你精确找到信息，更让你的信息能够精确对准你的受众。

搜索引擎，中国有百度、谷歌、搜狗、搜搜、360搜索等，当前，百度所占市场份额近80%[2]，所以当前中国搜索的主要矛盾就是百度搜索引擎的问题。由此，专门针对百度的搜索引擎优化（seo）也云集出现，目的就是通过优化，让你所发的信息第一时间、第一位置出现在众多搜索结果的前面，这样首先是给你的网站带来了大量流量，其次是你的信息对关联客户具有一定的价值，也就是说可以有经济效益了。那么，在搜索时代，网站内容如何优化呢？笔者根据实践及其他理论，综合总结出抓好网站内容建设的质、量、律原则，以促进网站的发展。

质的原则

首先，网站必须重视自己信息的质量，网站的信息应尽量原创。对于网站而言，如何才能把自己的信息有效地展示到网友眼前呢？如果在5年前，肯定是大的门户网站，如新浪、搜狐的首页，然而在搜索时代，最好的载体是搜索引擎。互联网每天有大量雷同的信息，你的信息若没有特点，将被淹没在这个潮流之中。在网站和搜索引擎之间，有一个沟通的渠道，以百度为例，这个沟通的渠道就是百度的抓取工具，很多人形象地称之为“百度蜘蛛手”。搜索引擎非常重视原创，给原创以极高的评价，只有你的内容是新鲜的，这个抓取工具才有兴趣。因此，这要求网站内容具有原创性，原创内容会让信息更有阅读价值。如果你的信息是抄袭、复制别人的，这与搜索引擎的价值观是不一样的，搜索引擎有自己的程序系统来初步辨别信息的原创，不一样的内容，它会从文章的标题和内容中判断出来，复制别人的东西，搜索引擎抓取后，发现这个信息没有价值，要么排名在后，要么不予搜录。这就要求网站要调整自己的人员结构，加大网站原创力量，尤其是对地方新闻网站而言，原创能够让你所在的网站更有活力。

其次，网站经常会转载内容，作为转载的内容，要求做到内容整合或者伪原创。转载的稿件，一般要求修改一下标题，同时，要求在内容中添加内容摘要和关键词提取，以及做内容上的简单丰富，这样做的目的是做到“伪原创”，一是让网友从另外的侧面看新闻和信息，二是让信息符合搜索引擎对新颖性和原创性的要求，让其认为这个信息是原创的，从而实现“质”的目的，达到搜索的效果。

再次，优化要从每一篇文章做起。对一个网站而言，不能为了优化而优化；对一个网络记者而言，如果能够知道优化的知识，那么无论他是在拟标题还是做内容，都会对网站的发展起到促进作用。笔者认为，作为一个网站编辑或者记者，要懂以下的文章优化知识：

1.网页的Title标签中出现关键词在网页的优化上，最重要的因素之一就是网页的标题标签Title Tag。标题标签应该结合网站优化关键词并对用户有足够的吸引力，也就是说你最想对读者说的核心点一定要总结出来并在标题中出现，能够叠加出现的就叠加出现，叠加出现关键词的时候不能刻意，要自然。

2.页面的Keywords和Description标签中出现关键词。这个其实和传统媒体写文章是类似的，我们经常看到一些文章标题下面有关键词和内容摘要，这和页面的Keywords和Description一个道理，这在一定程度上对优化搜索会起到一定的作用。

3.页面的内容里，多次出现一个关键词，并在第一次出现时，加粗，进行强调，然后文章内容中关键词出现的次数最好有个比例，这样做的目的是让我们的文章不只写给个人看，更是写给搜索引擎看。这也要求我们必须围绕一个核心价值来写，不能跑题，文章必须贯彻一条红线，文章的起承转合、段落关系等要体现标题中的核心意思，并给读者解释清楚。对于搜索引擎而言，它们在抓取相关内容的时候，文章中出现的若干个你要表达的关键词会引起它们的关注,有助于让你的信息出现在搜索结果的显著位置。

4.其他页面的锚文本里，出现这个关键词。关键词锚文本是指在其他文章页面的锚文本链接里呈现关键词。搜索引擎抓取工具是按照必然的规则去抓取页面的内容，在抓取工具抓取此页面的时候，如果其他页面有呈现需要优化的关键词的锚文本链接，搜索引擎会增加这个关键词对应的网址的权重，如果这个权重足够大的话，那么这个关键词的排名就会很好。这也是为什么那些热门关键词排名比较好的网站的外部链接很多的原因。

上述四点的目的是通过关键词的组合，能够组合出来一些长尾词，我们做网站无论是前期还是后期多数都是在靠长尾来增加流量。因为核心关键词一般不那么容易做上去，而长尾词做了收录后，很快就能获得排名，在内容的编辑上，其实有很好的搜索引擎优化技巧，可以让搜索引擎对你的这篇文章与用户所搜的这个长尾高度相关，这样就能排在比较靠前的位置，随着整体网站的权重提升，这个长尾的排名也会越来越靠前。

对于这些灰色的理论而言，很多人可能感觉比较抽象，笔者结合具体案例详细给大家阐述，比如以“网站内容优化”这个关键词为例：

Title：什么是网站内容优化 网站内容优化都包括哪些内容

Keywords：网站内容优化，网站内容优化内容，网站内容优化学习

Descriptions：网站的发展离不开网站内容的优化，那么什么是网站内容优化呢？网站内容优化都包括哪些内容？在平时的网站运营维护过程中，我们应该怎么做到网站内容的优化呢？在本篇文章中，作者将带你揭开网站内容优化这一概念的面纱。

其他页面锚文本里关键词的意思是，在《什么是网站内容优化 网站内容优化都包括哪些内容》这篇文章之外，如果网站其他页面出现“网站内容优化”这个词，最好在这个词上加上一个超级链接，使网友在其他页面看到这个关键词的时候，点击这个关键词，一下子就到了《什么是网站内容优化 网站内容优化都包括哪些内容》这一篇文章之中。

量的原则

互联网的一个重要特点就是拥有海量的信息，面对奔涌而来的信息潮流，单个网站所发布的信息仅仅是大海中的一滴水，而对一个地方网站而言，在网络赢家通吃的特点之下，很难竞争过雷同行业中的老大，所以对于地方网站而言，必须依托本地化，结合“质的原则”，做好与大网站之间的差异化、原创性工作，才能在信息的潮流中崭露头角，因此，信息的“人无我有，人有我优”策略是一个前提，在这个前提下，必须重视“量”的作用。

量，即数量的意思，这要求网站每天要有一定数量的原创信息和整合信息。对搜索引擎而言，每一个搜索引擎都有自己的搜录系统，一个网站有多少信息被搜索引擎搜录，是一个比较重要的数据，你的网站被搜索引擎搜录得越多，说明你在搜索引擎的价值评判之中越为重要。假如一个网站每天都有原创，但是量非常小，从整合发展而言，这个网站的搜索引擎评价整体也比较弱，网站因为搜索引擎而带来的流量也非常少，更谈不上商业价值了。

现实中，很多网站的首页及重点栏目经常不更新，更新量上达不到要求。这不符合搜索引擎的优化规律，因为量的多少直接决定了信息的多少，信息越多，网站在一定时间内对于搜索引擎的活跃度就越高，搜索引擎的抓取工具就会越多地来到你的网站。

在一些大的网站中，都有软件海量抓取信息，对有些可靠的信息源，这些大网站不经审核就直接发布了，讲究的是第一时间，这是因为大网站一般都是搜索引擎的优质评价对象，很多时候，即使是这些大网站转载的信息，也会排名在原创信息的前面，这就是网站内容优化的复杂性。但是，如果一个网站根本就不考虑优化的话，那么它就越加被抛弃在网络的海洋中了。

除了海量抓取工具之外，大型网站还有海量编辑，这些海量编辑每天编辑数百条乃至上千条信息发布在网站上，一方面是为了让读者阅读到更多的饕餮大餐，另一方面对网站的海量搜录起到了一定的优化作用。

笔者认为，地方网站的发展，要依托本地优势，做区别于大型网站的信息，及时与本地关联读者、关联客户、关联部门加强互动，并进行有效的活动，在活动和互动中发布大量的原创信息，然后通过鼠标用户和键盘用户，使这些原创信息能够有效地黏合本地用户，从而做到活动引发互动，互动创造价值。

律的原则

律主要指的是网站内容发布的频率和规律。

首先是频率。一般情况下，在保证质、量的情况下，一个网站内容发布的频率越高，搜索引擎抓取工具抓取得越快，搜录效果就越好，而关联搜索用户被命中的几率也就越高。如搜狐roll.sohu.com这个滚动新闻的栏目，它用机器抓取各个报纸媒体的电子版，因为这些报纸都是经过记者、编辑采编而成，质量非常高，把关也非常严，因此，网站程序在抓取的时候基本上不用顾忌内容的不合格或者违法、违规等情况的出现，这些大网站直接抓取这些报纸的电子版文章，然后直接发布，搜索引擎抓取得不亦乐乎，第一时间、第一位置就出现在网友的视野中，那么有网友会问，难道网站内容的质和量还没有这“频率”重要吗？这是误解，很多报纸的电子版，搜索引擎对其评价是比较高的，但是因为电子版发布的频率和规律相对比较固定，有的报纸是周报，可能一周更新一次，量上不去，有的报纸是日报，每天只有一两个小时是网站和搜索引擎之间的互动，不像roll.sohu.com这样的栏目，几乎每天每时每刻都在发布，本来报纸的电子版要远比这些大网站的栏目更符合搜索引擎的抓取，但是对网站内容的优化而言，是综合因素的，任何一环的短缺，都会导致木桶理论的后果出现，在此情况下，原创的网站内容和高频率的转载网站之间的搜索，就各有千秋了。

其次是规律。很多网站做不到高频率地发布内容，那么这就需要网站有自己的规律，逐渐培养搜索引擎对栏目的有规律抓取，相对抓取效果也非常好，一个没有章法的栏目，不利于搜索抓取和搜录，更谈不上排名了。

当然，上述理论并不是绝对的，只是一个大概，但是向着太阳的光辉走，你就不会迷失方向。

参考文献：

[1]百度市值超腾讯成为中国互联网企业第一[EB/OL].网易科技报道，2011-03-24.

[2]百度占搜索引擎营收份额近80% 360缺体系建设[EB/OL].腾讯科技，2012-10-25